Quem comprou um iTreco a partir de 01/09/13 tem direito ao Pages, Numbers, Keynote, iMovie e iPhoto gratuitamente.
Tende a ser automático. Na primeira vez que você entrar na App Store no seu iParelho irá aparecer a tela acima. Aí é só fazer o download.
Caso você não tenha prestado atenção na tela ou optado por fazer o download depois, basta procurar os aplicativo na App Store terá o botão Grátis.
Se eles não estão gratuitos, tenha certeza de que está usando o iOS 7 e que a compra tenha sido feita depois de 01/09/13. Tendo certeza, entre em contato com a Apple.